我捡到一个如花似玉的大剩女为什么上热搜?

　　不久前，一年一度的全国政法系统最高规格的新媒体评选活动——中央政法委第四届“四个一百”优秀政法新媒体评选榜单正式揭晓，“西安检察”微博账号、头条号、抖音号3个账号从全国14万个新媒体账号中脱颖而出，榜上有名。

　　从无到有、从有到优、从优到精、从精到强，这条融合创新的新媒体转型之路，西安检察走了整整6年。检察宣传应该如何“引关圈粉”？近日，记者来到陕西省西安市人民检察院新媒体中心一探究竟。

　　2015年，媒体融合大潮愈演愈烈，媒体转型迫在眉睫。西安市检察院主动把握媒体深度融合发展趋势，不断探索推进新媒体建设，在2018年底，建成全省检察机关首个数字式、交互式新媒体中心。

　　“我们既然要搞新媒体，就力争上游，不会大家就一起学。”宣传处上下信心满满。一时间，全市两级检察机关新媒体账号纷纷开通，西安检察新媒体转型之路就此拉开序幕。在“互联网+政务服务”的发展趋势下，西安检察微博跨出转型发展的第一步。

　　“新媒体到底怎么搞？当时没有可供借鉴的经验，大家只能摸着石头过河。”西安市检察院宣传处处长党剑鸣回忆说，当时整个团队扑下身子用真诚的态度向网民“求粉”，探索学习如何去官气、接地气、凝人气，问政于民、问需于民、问计于民。

　　功夫不负有心人。2016年，西安检察在全省率先实现微信微博全覆盖。到2018年底，西安检察微博及新媒体平台建设获最高人民检察院表彰，进入全国检察机关20强。

　　2017年，全国检察机关一大批优秀新媒体账号脱颖而出，起步早、发展慢成为当时西安检察新媒体账号面临的现实问题。

　　“必须转型！一时的落后并不可怕，全力冲刺才是应有的姿态。”新媒体团队再次形成共识，每天不懈怠，小步快跑，多干一点、多想一些，逐步厘清并掌握新媒体各账号的运维方法和技巧。

　　转型发展之路并非一帆风顺。“内容题材都有，根据不同平台的特性编辑，既要简洁大方，还要让受众喜欢，太难了。”新媒体账号负责人惠芳告诉记者，在这期间做了很多尝试，将传统媒体宣传模式照搬到新媒体平台，却发现收效甚微；学习参考其他社交媒体，却发现并不适合自己。

　　适合自己的才是最好的。很快，根据新媒体账号的不同需求和属性特点，西安检察新媒体中心确定了“彰显特色、质量为王，四个账号均衡发展、全面发展”的思路。在内容策划、来源、编辑上下功夫，提升内容质量；在“服务为民”上下功夫，确保网友留言有人办、及时办、认真办……

　　缺乏经验，就向其他优秀检察院取经；能力不足，就邀请媒体专业人士教学指导，对标对表全国检察机关优秀新媒体账号，西安检察新媒体人在学习与总结中积蓄着力量。

　　有志者事竟成。2018年底，西安检察头条号获评全国检察机关十强账号；2020年，西安检察再次荣获“四个一百”荣誉，西安检察抖音号获评全国检察机关十佳账号。

　　“你准备好听课了吗？未检姐姐在抖音直播间等你哦……”3月28日是全国中小学生安全教育日，西安检察新媒体组织抖音直播，围绕校园安全、校外安全、网络安全等知识，为广大中小学生上了一堂生动的安全教育课。西安未检“长安花”也成了西安检察新媒体重点打造的检察业务工作品牌。

　　取得了一系列成绩后，西安检察新媒体中心对自己提出更高要求——在保留原有特色的基础上，打造具有西安特色的检察文化品牌、宣传品牌。

　　检察官办案手记、案说养老骗局专栏，《小王看剧普法》《苏大强扫黑除恶普法小故事》《检察官有话说》短视频……一大批知名度高、群众喜闻乐见的新媒体品牌作品纷至沓来。

　　“在创建新媒体品牌过程中，我们始终坚持围绕检察主责主业，聚焦重点工作，追踪社会热点，将检察宣传与检察业务高度融合，讲述检察故事、传播检察声音。”西安市检察院党组成员、政治部主任梁根科充满信心地说，西安检察宣传工作要继续“引关圈粉”，努力打造全国头部检察账号，以高质量检察新闻宣传服务保障检察工作更高质量发展。

　　最高人民检察院 （100726）北京市东城区北河沿大街147号 （查号台） 010-12309（检察服务热线）